Что такое веб-маркетинг? 

10 октября 2020, 18:16
Что такое веб-маркетинг? 

Веб-маркетинг, цифровой маркетинг, онлайн-маркетинг или интернет-реклама

Как бы вы это ни называли, - это просто маркетинг вашего бизнеса в Интернете. 

А поскольку использование Интернета за последнее десятилетие увеличилось более чем вдвое, что сильно повлияло на то, как люди покупают продукты и взаимодействуют с бизнесом, вам необходимо овладеть этим цифровым искусством. 

Итак, если у вас есть бизнес в сфере услуг или бизнес, важно не только присутствовать в Интернете, но, прежде всего, иметь хорошую стратегию веб-маркетинга. 

Интернет-маркетинг — это, как и любой другой вид маркетинга, способ установить связь с вашими потенциальными клиентами и повлиять на них. Разница заключается в том, что вы подключаетесь к этим клиентам и воздействуете на них в Интернете. 

Соответственно – это новый подход, новые инструменты для понимания, новое видение коммуникацииДавайте посмотрим, как понять, настроить и добиться успеха в маркетинге в Интернете. 

Что такое веб-маркетинг? 

По сути, веб-маркетинг относится ко всем маркетинговым усилиям или активам в Интернете. 

Электронный маркетинг, реклама с оплатой за клик, маркетинг в социальных сетях и даже ведение блога - все это отличные примеры цифрового маркетинга. 

Они помогают познакомить людей с вашим бизнесом и убедить их купить. 

Вот некоторые из наиболее распространенных активов и стратегий цифрового маркетинга, используемых для охвата пользователей Интернета: 

  • Ваш сайт 
  • Элементы вашего бренда (логотипы, значки, аббревиатуры и т. д.) 
  • Ваш видеоконтент (видеореклама, демонстрации продуктов и т. д.) 
  • Ваши изображения (инфографика, фото товаров, фото компании и т. д.) 
  • Ваш контент (главная страница, описания товаров в интернет магазине, статьи, отзывы и т. д.) 
  • Ваши товары
  • Ваши комментарии 
  • Ваши страницы в социальных сетях 

Как вы понимаете, этот список лишь поверхностный. 

Большинство инструментов веб-маркетинга попадают в одну из этих категорий, но специалисты постоянно придумывают новые способы привлечь ваших целевых клиентов. 

Таким образом, цифровой маркетинг - это огромная система каналов, по которым вы должны интегрировать свой бренд. 

А чтобы раскрыть истинный потенциал веб-маркетинга, вам нужно будет глубоко погрузиться в современный большой и сложный многоканальный мир, чтобы найти стратегии, которые имеют реальное влияние.  

Сколько стоит стратегия веб-маркетинга? 

Чтобы определить, сколько потратить на веб-маркетинг, вы должны сначала уточнить свои цели.  

Ваш подход к цифровому маркетингу может немного отличаться в зависимости от того, является ли ваша цель увеличением количества кликов, конверсий, потенциальных клиентов, продаж, доходов или определенной рентабельности инвестиций (ROI). 

Но, в конце концов, конечной целью любой стратегии должна быть окупаемость инвестиций.  

Если ваши расходы на веб-маркетинг не приносят прибыльного дохода вашему бизнесу, зачем это делать? 

Клики велики, и вы должны признать, что это довольно «весело», но ваш бизнес не зарабатывает на кликах (на самом деле, они даже стоят вам). 

Что приносит доход, так это конверсия кликов в продажи! 

Для этого первое, что вы должны определить, прежде чем принимать решение о выделении вашего бюджета на веб-маркетинг, - это оценить оборот, который вы хотите произвести. 

Как только вы это узнаете, вы можете использовать эту информацию, чтобы определить, сколько затрат на рекламу необходимо для достижения вашей цели. 

Как настроить стратегию веб-маркетинга? 

Начните запуск своей программы цифрового маркетинга с определения аудитории и целей. 

Шаг 1. Определите и сегментируйте свою аудиторию.  

Цифровой маркетинг может помочь вам узнать свою аудиторию, получить важные данные о ней и предоставить столь необходимые показатели для вашей маркетинговой команды. 

Разные покупатели требуют разной тактики. 

А если вы не понимаете личности своих покупателей, вы не сможете создать эффективную стратегию веб-маркетинга! 

Если у вас есть отдел продаж, поговорите с ними, чтобы попытаться определить профиль вашего типичного покупателя, и особенно не забудьте спросить своих клиентов, как они нашли вас, почему они совершили конверсию и что их убедило. 

Эта информация даст вам наилучших потенциальных клиентов для вашей стратегии веб-маркетинга, и вы сможете использовать ее для повышения эффективности своей рекламы и уточнения бюджета. 

Чтобы узнать свою аудиторию, нужно время.

Изучайте, и вы получите авторитет, выделившись среди конкурентов. 

Шаг 2: Установите цели и стратегию измерения. 

Используйте информацию об аудитории, чтобы определить личности и получить четкое представление об их пути продаж, чтобы установить свои цели и стратегию измерения. 

Важная статистика включает показы, аудиторию, клики, рейтинг кликов (CTR), коэффициент вовлеченности, конверсии, стоимость лида (CPL), эффективную стоимость за тысячу показов (eCPM) и другие, а также внутренние метрики, такие как рентабельность инвестиций (ROI) и многое другое ... 

Шаг 3: Настройте свои каналы. 

Прежде чем начать, убедитесь, что у вас есть подходящие платформы управления данными (DMP), платформы на стороне спроса (DSP), платформы на стороне предложения (SSPS) и биржи рекламы. 

Обучите свои команды, расскажите о целях каждого и покажите, как их каналы вписываются в стратегию цифрового маркетинга. 

Шаг 4запустите и оптимизируйте. 

Веб-маркетинг можно использовать для привлечения, продвижения, лояльности клиентов и брендинга. 

Регулярно проверяйте показатели, чтобы знать, в чем вы хорошо разбираетесь и где вам нужно доработать, чтобы стать лидером в своей области в Интернете. 

Список стратегий веб-маркетинга постоянно развивается, но вот некоторые из них, которые использует большинство компаний: 

Реклама с оплатой за клик. 

Реклама с оплатой за клик (PPC или CPCна самом деле является широким термином, который охватывает любой тип цифрового маркетинга, в котором вы платите за каждого пользователя, который нажимает на объявление. Например, реклама Google AdWords и Facebook - это реклама PPC. 

Это спонсируемый результат вверху или сбоку на странице результатов поисковой системы (SERP). 

Эти объявления взимают плату за каждый клик, но их можно настроить так, чтобы они отображались при вводе определенных поисковых запросов, ориентированных на определенную аудиторию. 

Эти объявления могут быть чрезвычайно эффективными, поскольку они основаны на данных, собранных о поведении людей в Интернете, и используются для увеличения посещаемости веб-сайта путем показа релевантных объявлений нужным людям в нужное время. 

Эти объявления также включают в себя ретаргетинг, что означает, что на основе действий клиентов инструменты автоматизации маркетинга могут создавать уникальные и персональные кросс-платформенные объявления. 

Реклама в платном поиске 

Google, среди прочего, позволяет вам показывать рекламу на страницах результатов своих поисковых систем (SERP) с помощью своей рекламной сети Google Ads, ранее известной как Google Adwords. Таким образом, результаты поиска находятся вверху или внизу страницы результатов поисковой системы (SERP). 

Эти объявления взимают плату за каждый клик, но их можно настроить так, чтобы они отображались при вводе определенных поисковых запросов, ориентированных на определенную аудиторию. 

Платная поисковая реклама - один из лучших способов привлечь потенциальных клиентов, которые активно ищут продукт или услугу, подобные вашим, потому что вы будете первыми в результатах поиска. 

Поисковая оптимизация (SEO) 

Если вы не хотите платить за отображение в результатах поиска, вы также можете использовать поисковую оптимизацию (SEO), чтобы попытаться органически ранжировать свои страницы или сообщения в блоге. 

Вам не придется платить напрямую за каждый клик, но будьте осторожны, так как ранжирование страницы обычно требует много времени и усилий, поэтому вам нужно быть более терпеливым и выносливым, чтобы попасть в топ результатов поиска ваши перспективы. 

Платная реклама в социальных сетях 

Большинство платформ социальных сетей, таких как FacebookInstagram, ВКонтакте позволяют размещать рекламу на своих сайтах. 

Платная реклама в социальных сетях отлично подходит для повышения осведомленности среди аудитории, которая может еще не знать о существовании вашего бизнеса, продукта или услуги. 

Эти объявления могут быть чрезвычайно эффективными, поскольку они основаны на данных, полученных от пользователей, и используются для показа релевантной рекламы нужным людям в нужное время. 

Независимо от того, хотите ли вы разработать органическую или платную стратегию в социальных сетях или их сочетание, важно иметь какую-либо форму социального маркетинга. 

Хотя социальные сети отлично подходят для брендинга и взаимодействия, они также могут быть полезным каналом для веб-маркетинга. 

Найдите нишу и постоянную аудиторию, проявите терпение, и по мере увеличения числа подписчиков влияние вашей рекламы также будет расти. 

Контент-маркетинг 

Контент-маркетинг - еще один довольно широкий термин веб-маркетинга, который относится к стратегии, которая использует ресурсы контента (сообщения в блогах, инфографику, электронные книги, видео и т. д.для повышения узнаваемости бренда или создания кликов, увеличения продаж. 

Эффективный контент-маркетинг не носит внешне рекламного характера, а скорее служит для просвещения и вдохновения потребителей, ищущих информацию. 

Когда вы доставляете релевантный контент своей аудитории, это может позиционировать вас как надежного лидера мнений и источника информации. 

Контент-маркетинг получает в три раза больше потенциальных клиентов, чем платная поисковая реклама, поэтому на него стоит обратить внимание. 

Нативная реклама 

Вы когда-нибудь замечали список предлагаемых статей внизу статьи? 

Ну вот что такое нативная реклама. 

Большинство нативных объявлений относятся к контент-маркетингу, потому что они используют хорошо подобранные фразы для привлечения кликов.  

Будьте внимательнынативную рекламу часто бывает сложно обнаружить, поскольку она может смешиваться с рекламой, не связанной с тем, что вы ищете. 

Электронная реклама 

Электронный маркетинг — это старейшая форма интернет-маркетинга, которая все еще процветает. 

Большинство интернет-маркетологов по-прежнему используют электронную почту, чтобы объявлять о специальных предложениях, выделять контент или продвигать мероприятия. 

По прошествии более чем двух десятилетий электронная почта остается самым быстрым и прямым способом связаться с клиентами и передать важную информацию. 

Сегодня кампании электронных торговых центров должны быть интересными, актуальными, информативными и развлекательными, чтобы они не засорялись в почтовых ящиках ваших клиентов. 

Чтобы быть успешными, ваши кампании должны соответствовать пяти основным атрибутам. 

Они должны быть надежными ,актуальными , общедоступными , скоординированными по всем каналам и стратегическими . 

Партнерский маркетинг 

Партнерский маркетинг — это, по сути, оплата кому-то другому (человеку или компании) за продвижение ваших товаров и услуг на их собственном веб-сайте. 

Как видите, есть много способов продвигать свой бизнес в Интернете. 

Вот почему многие делегируют эту часть агентству веб-маркетинга для разработки своей стратегии и управления ею. 

Наше веб-агентство NAELNET специализируется на всех аспектах веб-маркетинга и может удовлетворить ваши потребности в эффективном и прибыльном общении. 

Чем цифровой маркетинг отличается от мобильного? 

Как вы, наверное, догадались, цифровой маркетинг на мобильных устройствах сильно отличается от цифрового маркетинга на компьютерах. 

Эти различия особенно важны в наши дни, поскольку смартфоны теперь являются основным устройством, которое люди используют для работы в Интернете. 

Честно говоря, в современном цифровом мире важно учитывать, что пользователи Интернета увидят вашу рекламу на своих телефонах. 

Помимо оптимизации рекламы для мобильных устройств, важно также подумать о своем сайте и удобстве использования для всех типов экранов. 

Ваш веб-сайт может отлично выглядеть на десктопе, но, если вам неудобно пользоваться им на мобильном устройстве, вы потеряете значительную часть своего времени, следовательно, своего дохода. 

Как минимум, у вас должен быть адаптивный веб-сайтНезависимо от того, осознают это большинство рекламодателей или нет, цифровой маркетинг сегодня — это прежде всего мобильный трафик. 

Поэтому позаботьтесь о том, чтобы прежде всего, ваши объявления хорошо показывались на мобильных устройствах, а затем уже адаптируйте их для десктопа, а не наоборот. 

Кроме того, наши телефоны постоянно находятся с нами в течение дня (или даже ночи), и мы регулярно с их помощью ищем какую-либо информацию, читаем статьи и т.д., что делает мобильный маркетинг чрезвычайно важным, поскольку он присутствует в нашей жизни. 

SMS, MMS и интегрированный маркетинг - все это дополнительные возможности для привлечения ваших будущих клиентов. 

Но не забывайте всегда координировать свои кампании и усилия по всем остальным каналам. 

Веб-маркетинг - это маркетинг не будущего, а настоящего. 

В дополнение ко всем преимуществам, которые мы только что увидели, вы сможете отслеживать результаты своих усилий с невероятной точностью, а это означает, что вам будет легко увидеть, какие стратегии приносят прибыльные результаты и какие стратегии должны доработаны. 

И если эта статья убедила вас в том, что вам нужна стратегия веб-маркетинга (или что вам необходимо улучшить уже имеющуюся) и что вам нужна помощь в определении правильного подхода, не откладывая, связывайтесь с нами! 

Наше веб-агентство способно удовлетворить все ваши потребности и разработать настоящую цифровую стратегию. 


Просмотры: 97

Нужна консультация?

Оставьте заявку и наш менеджер перезвонит Вам в ближайшее рабочее время

Нажимая на кнопку «Заказать», вы даете согласие на обработку своих персональных данных

Новости и статьи

Как вовлечь свое сообщество в instagram? 8 советов, которые нужно применить на практике. Сегодня мы рассмотрим одну из самых популярных платформ прямо сейчас, фотогеничный Instagram, и предлагаем вам 8 советов, которые можно применить на практике завтра, чтобы привлечь ваше сообщество!

Как вовлечь свое сообщество в instagram? 8 советов, которые нужно применить на практике. Сегодня мы рассмотрим одну из самых популярных платформ прямо сейчас, фотогеничный Instagram, и предлагаем вам 8 советов, которые можно применить на практике завтра, чтобы привлечь ваше сообщество!

Веб-аналитика: как анализировать данные моего сайта Следуя нашим советам по веб-аналитике, вы сможете точно измерять активность на своем веб-сайте, понимать поведение своих пользователей и отслеживать достижение ваших целей.

Правильно анализируйте свой веб-трафик с помощью Google Analytics Любой, у кого есть веб-сайт, неизбежно задается вопросом: как я могу быстро и легко проанализировать свой трафик? Возможен только один ответ: Google Analytics и Яндекс.Метрика. В этой статье, как вы поняли, про гугл.

Как добиться успеха в проекте редизайна вашего сайта за 5 шагов В этой статье мы расскажем о 5 основных шагах, которые необходимо выполнить, чтобы добиться успеха в проекте редизайна вашего веб-сайта.

10 советов по вовлечению ваших сообществ в социальные сети Какие действия мы должны предпринять для вовлечения наших сообществ? Как вызвать у них интерес и заставить их придерживаться вашего бренда? Давайте вместе посмотрим 10 советов, как оптимизировать ваше присутствие в социальных сетях и ежедневно взаимодействовать с вашими сообществами!

SEA и SEO, почему они дополняют друг друга? Вы являетесь счастливым владельцем веб-сайта и хотите повысить его видимость в Google? Вам может быть интересно, какую стратегию выбрать, чтобы появляться в первых результатах поисковой выдачи (страница результатов для новичков). Есть два решения: SEA (для поисковой рекламы) и SEO (для поисковой оптимизации). 

Страницы-зомби. Что делать с неактуальными страницами? Что такое неактивная страница в SEO? Неактивные страницы, также известные как страницы-зомби, - это страницы, которые получают небольшой трафик или не получают его вообще.

Зачем нужна карта сайта? Если вас вообще интересует SEO, вы обязательно знаете, что такое карта сайта: это файл в формате .xml, помещенный в корень вашего сайта и содержащий все его страницы в виде URL-адресов.

5 причин: зачем нужен блог? Статьи отражают ваш опыт и указывают поисковикам, что вы в курсе, интересны, достойны появиться в его топ-10, топ-3...

Повысьте коэффициент конверсии с нашим агентством UX-дизайн 10 секунд - это время, которое требуется пользователю, чтобы решить, покинуть веб-сайт или остаться на нем... 

SEO: ПРОБЛЕМЫ SEO ДЛЯ ВАШЕГО БИЗНЕСА Как только вы создаете или хотите создать свой веб-сайт, вы слышите о «SEO»...

Этапы создания сайтов Понятий «хороший сайт» включает в себя современный дизайн, удобную навигацию, качественное оформление, полезный, продающий контент...

Выбираем сайт для бизнеса: краткий обзор и некоторые аргументы Более 70% потребителей начинают поиск информации о товаре, услуге, бренде в интернете...

Смотреть все статьи